纵论乡旅 论道陇上《乡村旅游营销战略及策略》培训在榆林举行

发布时间：2021-09-18

　　9月陇上，天高云淡。兰州榆林县兴隆山下，甘肃城乡发展投资集团有限公司开发的栖云花海，应季鲜花姹紫嫣红、金黄深蓝，竞相绽放。金鸡菊，向日葵，鼠尾草，迷迭香，百里香……在山谷里摇曳，让人想起了《斯卡布罗集市》。

栖云小镇，中国农民企业家联谊会乡村旅游服务专业委员会的首次专业服务于此举行。乡旅委主任杭云龙应邀向甘肃城投百余位机关干部作《乡村旅游营销战略和策略》讲座。

　　乡村旅游，是乡村产业振兴的重要抓手，但各地乡村旅游却是盈少亏多。如何为全国乡村旅游企业提供他们最需要的帮助？这是中农企联乡旅委成立以来一直在探索的问题。在乡村旅游企业调研中，我们听到最多的反映是营销问题：如何吸引游客并留住游客，是乡旅企业最头痛的问题。进一步的研究，我们还发现，八成以上的营销困难，其实并非营销策略问题，而是营销战略问题。有着近三十年品牌营销服务经验的杭云龙据此对乡村旅游的营销战略进行深入研究，运营“4C”理论，提出了以消费者（consumer)为核心的“双客圈”营销战略理念，并根据此理念，归纳了与客圈对应的乡村旅游产品的特点，提出了解决问题的方法和路径。

　　田园综合体，由现代农业、乡村旅游、以及社区生活构成的城乡融合的重要产业模式。甘肃城乡发展集团开发的榆林“李家庄田园综合体”是财政部第一批8个全国田园综合体项目之一，也是西北唯一的一个田综项目。李家庄项目有九大板块，经过两年多的建设，其中乡村旅游项目千亩花海（“花田间”）以及栖云小镇已初步形成，并已于去年10月开放。为了进一步做好李家庄田园综合体的乡村旅游及相关项目，集团党委书记、董事长王明寿特邀请杭云龙专程前来作此讲座。杭云龙以及乡旅委副秘书长马梓强专门考察了花海及栖云小镇项目。王明寿董事长对田园综合体建设有着很深的研究，著有《田园综合体研究》一书，讲座前，大家对田园综合体特有的乡村旅游形式，进行了深入探讨。

　　近三个小时的讲座，杭云龙讲得精彩纷呈，听众听得聚精会神。王明寿董事长评价：既有理论又有实践，确实讲得好，受益匪浅。