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麻阳乡旅初探

发布时间:2022-05-13

作者:杭云龙   来源:微信公众号“乡旅天地” (2022.5.13)


乡村旅游,形态多样,学者们给了很多定义外延,其实意义有限。从规划运营角度,真正需要区别的是“近城乡旅”和“远城乡旅”,“观光乡旅”和“度假乡旅”两大类型。

到湖南麻阳县。这个县属于怀化市,紧邻著名的凤凰县,位于湘西,却不属于湘西自治州。不久前刚开通的张吉怀高铁,把麻阳交通便利提高了一大截。

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▲锦和古镇考察

麻阳是全国5个苗族自治县之一,接待我们的当地领导及工作人员,基本上都是苗族,这个少数民族的传统特征,是盘匏文化,有着古老的犬图腾。遗憾的是,苗族民族风情平时不易见到,更遑论将苗族文化开发成乡旅元素。

和我研究、到访过的县乡旅游项目一样,麻阳县的乡村旅游也是“产品主导”阶段,所有人谈的,都是“我们这里有什么”。麻阳县领导把本县“有什么”归纳为“三水五色”:富硒水,温泉水和锦江“水”——其实是一个有着古老传说的酒;以及红色(以一位开国将领为主要元素)、绿色、古色、金色(猕猴桃)和橙色(“中国冰糠橙之乡”)。我们此行体验了“三水”,“五色”之中,“金色”“橙色”未触及。

富硒,是一个现在很流行的长寿养生概念。中国富硒地区不少,但真正具有开发价值的,麻阳名列其中,其每克含量高出全国背景值的50%。

我们在距凤凰县仅十多分钟车程的石羊哨乡,接触了一下当地温泉,此处温泉属氟温泉,出水口温度不是很高,据说该县隆家堡温泉水质达到优质珍稀温泉标准,被誉为温泉中的“蓝宝石”。

叫“锦江”的在全国有多个,麻阳的主水系亦名锦江,产有“锦江王”酒。此酒曾名之“包茅酒”,《左传》名篇“齐桓公伐楚盟屈完”中齐桓公责楚“尔贡包茅不入”,这段文章因其中有一句“风马牛不相及”而著名,文化内涵十分古老,其酿造工艺列为湖南省非物质文化遗产。我们品尝了一下这个酒,果然绵柔爽滑,毫无杂感,了无后劲。

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▲曾经的“包茅酒”

所谓“五色”中,红色元素主要是有一个开国名将榺代远,为新中国首任铁道部长,官至全国政协副主席。“榺”姓始祖为周文王子、武王庶弟叔绣。公元前1046年叔绣封于滕地(今山东)为滕侯,建立周代滕国,后以为姓。麻阳县今有榺姓4千余人,陪同我们的县文旅局干部,既为榺姓。在原麻阳老县城锦和古镇,我们看到有门第石刻“叔绣宗风”,字样清晰可见。“红色”革命家榺代远与麻阳之“古色”因此有了交错。

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▲“叔绣宗风”

沈从文在其名作《长河》中说:有记称“洞庭多橘柚”,橘柚生产地方,实在洞庭湖西南,沅水流域上游各支流,尤以辰河中部最多最好。树不甚高,终年绿叶浓翠。仲夏开花,花白而小,香馥醉人。九月降霜后,缀系在枝头间果实,被严霜侵染,丹朱明黄,耀人眼目,远望但见一片光明。每当采摘橘子时,沿河小小船埠边,随处可见这种生产品的堆积,恰如一堆堆火焰。

他还在书中写道:两千年前楚国逐臣屈原,乘了小小白木船,沿沅水上溯,一定就见过这种橘子树林,方写出那篇《橘颂》。

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所以麻阳的“中国冰糖橙之乡”其来有自,是一个很牛的概念,称得上是麻阳县一个非常突出的品牌软实力。我和县民宿康养旅游办公室张主任聊:对一个没有任何品牌印象的消费者而言,面前是“XX冰糖橙”和“XX脐橙”,他会选哪个?显然前者已经给了消费者足够的品质想象。麻阳每年有冰糖橙节,但迄今没有区域公共品牌,缺乏品牌标准与监管的产品,品质是很容易退化的。

同样牛的被冠之“全国……之乡”的,是麻阳为全国第一批公布的“中国长寿之乡”,麻阳县的平均寿命比全国平均水平高3岁多。现在真真假假“长寿之乡”很多,但有足够元素支撑“长寿”概念的并不多。

我发表意见:麻阳旅游,“长寿”是“纲”,“三水五色”是“领”,纲举则目张。麻阳的富硒、温泉、丰富的水果出产,超富的负氧离子,支撑起“长寿”概念;长寿概念,又支撑起“康养”旅游主题概念。对于一个远离中心城市的偏远县,以可验证的“长寿”支持的“康养”,有纲有领,足以形成区域乡村旅游的竞争力。

日趋老龄化的中国,真正有价值的“长寿牌”永远不会没有市场。

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麻阳-凤凰边界,有一个黄土溪水库,细雨中,山光水色,如诗如画,沿岸有垂钓者数十人,县里正在重点规划开发。那是一个可以列为“中国淡水鱼垂钓TOP基地”的项目,另文专述。

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作者:杭云龙   中国农民企业家联谊会乡村旅游委员会主任、民建中央文创组副组长、北京峰火文创中心副主任


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