助力农民增产增收，增强地标农产品影响力 “寻鲜中国好农货”公益活动启动

发布时间：2022-07-19

来源：农民日报  2022-07-14

春生夏长，秋收冬藏，农业生产在每个季节都有它无可替代的独特价值和味道。7月13日，“寻鲜中国好农货”公益活动启动暨地标农产品发展保护座谈会在京举行。与会专家围绕“进一步打开农产品销路，助力农民增产增收，增强地标农产品影响力”等话题展开研讨交流。

原农业部党组副书记、副部长尹成杰认为，面对部分优质农产品影响力薄弱的问题，发挥电商优势，实现产销对接，畅通特优农产品销售是实现农产品优质优价、增加农民收入的重要举措。中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，“举办‘寻鲜中国好农货活动’，开展对脱贫地区和优势产区地标农产品公益宣传，提升品牌影响力，助力特色富民产业发展，是一项利业利民的好事，意义非凡。”区域特优农产品不仅要产出来、管出来、讲出来，更要卖出来。

“当前人民群众需求已从‘吃得饱向吃得更幸福’转变。”农业农村部农产品质量安全监管司有关负责人提出，行走绿色山野、寻鲜农货农味，面对新形势新任务，要助力更多中国好农货闪亮登场，为乡村振兴、农业高质量发展作出新贡献。中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，“近年来农产品电商的蓬勃发展，逐渐扭转了过去以产定销的观念。”农业产业天然存在比较收益低的特点，将电商活水注入乡村，可以在一定程度上缓解农特产品销售难的问题，更重要的是，电商下乡能够为激活乡村产业、带动农民就业、提高农业品牌影响力和促进农民增收提供巨大助力。

由农民日报社与拼多多联合主办的“寻鲜中国好农货”助农公益活动，7月13号当日正式启动。据悉此项活动为期一年，以节令为轴，在全国寻找最新鲜的当季食材；以尝鲜直播、专区推荐等方式，向拼多多平台用户介绍“好农货”特色和标准；并将总结梳理农产品品牌建设经验，向更多农产区进行推广。首场公益直播“寻鲜恩施武陵优品”，已定于7月15日在湖北省恩施州举行，恩施州及县市政府有关负责人将走进直播间，向武汉市民和全国消费者推介武陵山区特色优质农副产品。

拼多多北京地区负责人朱政介绍：“通过从品牌营销到流量扶持的综合规划，才能真正为消费者‘选好货’，能够让消费者‘一键击中’地道、应季的好农货；同时为农产区‘卖好货’，打造产地名片，助力农特产地和产业带取得销量和品牌声量双赢。”活动期间，拼多多将坚持农产品“零佣金”及“拼购＋产地直发”的模式，针对不同农产品品类制定、完善“好农货”标准，并对符合标准的农产品进行资源倾斜，提升农产品附加值与溢价能力。